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短視頻用户規模達8.73億 中國人為什麼愛刷屏?

來源:人民日報海外版2021-03-18 10:52

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  從好玩到實用

  中國人為什麼愛刷屏

  前不久,中國互聯網絡信息中心發佈的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示,截至2020年12月,中國的短視頻用户規模為8.73億,較2020年3月增長1億,佔網民整體的88.3%。

  手指在屏幕上劃一劃,便可即刻從一段畫面進入另一個場景。據《2020抖音數據報告》中的相關數據,抖音的日活躍用户已經突破了6億。刷短視頻,已經成為許多中國人每天業餘休閒的新習慣。

  旅遊的好幫手

  “花城的市花開遍了整個廣州城。它的花語告訴我們:珍惜身邊的人,珍惜身邊的幸福。”一位短視頻博主在微信視頻號上傳了一段視頻,寫下這樣一段註腳,引來許多網友的點贊,激發了人們對廣州的嚮往和回憶。

  微信團隊表示,微信視頻號天然契合城市形象和旅遊場景,包含旅遊元素的視頻內容可快速激發旅遊慾望,吸引遊客出行,遊客也喜歡通過短視頻分享旅遊見聞。同時,視頻號創作門檻低、便於社交分享等優勢,有助於幫助文旅行業復甦。

  2020年以來,疫情給文旅行業帶來了不小的衝擊,微信聯合騰訊文旅研究院和機構共同發起了“好看中國”計劃,通過短視頻來助力中國的文旅復甦。

  如今,短視頻已成為許多城市、景區展示形象和麪貌的窗口,成為一張張“動態名片”。這個牛年春節,微信還聯合多家機構和各地景區舉辦了“好看中國年·雲遊視頻號”活動,通過短視頻大賽和直播等形式給就地過年的用户提供“雲遊”內容。

  廣東旅遊控股集團有限公司總經理黃細花在2020年申請開通了視頻號,去年8月和9月的月餅銷售季,她在視頻號上接連給旅控集團旗下13家酒店的月餅推介帶貨,“如果不知道我是誰的人,可能會以為我是個賣月餅的。”黃細花笑稱。藉助視頻號的傳播力,黃細花還跟失聯的老友重新聯繫上了。

  黃細花發現視頻號是一個很好的傳播形式,在她的一條視頻下,點贊就有2000多,觀看量有十幾萬。黃細花表示:“大家都很關注,許多人給我留言、發私信。我從這裏看到海量信息,有許多對我非常有啓發。”

  解惑的好助手

  從最初的靠娛樂大眾來博人眼球,到如今能為用户解決許多生活中的實際困難,短視頻的內容越來越豐富,也越來越實用。

  家在山東的張倩是一名“60後”,最近也嚐到了短視頻的甜頭。“最早下載抖音,是孩子回家推薦給我們的,平時也就是無聊的時候偶爾看一看,並沒有特別在意其中的內容。”張倩説,直到有一次,家裏人想吃鮁魚餡水餃但都不會做,“當時想到自己抖音上關注了一個分享許多美食的人,於是就在裏面搜索了一番,還真發現了視頻教程。從那之後,只要遇到不會做的菜,不會做的手工,我都會在軟件裏面搜一搜,都能很好地解決我的難題。”

  2020年,因疫情原因,許多學校將課堂搬到了線上,清華大學、北京大學的一場直播課程更是有成千上萬的網友在線觀看,許多網友為這一打破大學圍牆的創新舉動叫好。有數據顯示,過去的一年,有超過3600萬人次觀看了清華大學在抖音上的直播。

  的確如此,隨着短視頻發展走向縱深,視頻內容的質量有了明顯提升,專業化、垂直化的程度也比以前更深。疫情期間,大家宅在家中的時間明顯增多,在家裏怎麼健身,短視頻裏搜一搜就能找到許多健身達人的分享;想要買一輛車,但瞭解得又不是很多,該如何選擇,短視頻裏搜一搜就能找到汽車達人的試駕測評……越來越多種類齊全、內容精良的短視頻,正在給更多的人帶來生活上的便利。

  內容產出仍需探索

  近年來,匠心精製的視頻層出不窮,節目質量大幅提升。在優質內容的支撐下,視頻網站開始通過各種方式鼓勵產出優質短視頻內容,提升短視頻內容佔比,增加用户粘性;短視頻平台則通過推出與平台更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水,進而逐漸開發長視頻領域。

  誠然,短視頻內容越來越豐富的同時,也有一些創作者仍然靠低質內容來吸引用户,譁眾取寵。對此,近日,抖音安全中心發佈治理處罰公告,對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進行禁言、封禁等處理,倡導理性消費、科學文明的生活方式。本次治理重點打擊以下六類,包含宣揚拜金主義、攀比享樂;對非富羣體進行歧視、嘲諷或攻擊;涉未成年人發佈大量奢侈品信息;打造“白手起家逆襲成精英”人設進行營銷或詐騙;故意展示大量現金、撒錢;製作銷售視頻、圖片、文案等炫富素材。

  除了低質,還有雷同。前不久,李女士在抖音上搜索如何煮湯圓的時候,連續看了三段視頻,雖然畫面不一樣,但是台詞基本上一模一樣。面對這樣的抄襲現象,也仍然需要有相應的措施來治理。

  不僅如此,更有人為了拍攝抓人眼球的畫面而不擇手段。春天來了,萬物復甦,這是一個賞花的好季節,而重慶軌道2號線有“開往春天的列車”之稱,列車經過佛圖關段時,兩旁的美人梅盛開,置身車廂的乘客瞬間被花海包圍。這一美景吸引了無人機拍攝者的關注,造成了因無人機拍攝視頻而逼停列車的事故。

  對於短視頻內容發佈者來説,提供優質內容,要有底線;而滿足用户不同的需求,則需要更多地積極探索與實踐。

  記者:劉發為

[ 責編:王宏澤 ]
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